今天在全球上市的《时代周刊》，封面是一个白色的键盘和一个计算机显示屏，然后，是一个大大的“YOU”字，就是你，作为一个网民，成为了封面年底人物。

这让我想起了我们天安门广场上的人民英雄纪念碑，用一种最抽象的方式，代表了人民。《时代》周刊对此解释说：“社会正从机构向个人过渡，个人正在成为‘新数字时代民主社会’的公民。”因此，将今年的年度人物颁给了“互联网上内容的所有使用者和创造者”。

这和1966年时，25岁以下一代成为《时代》的年度人物的情况非常相似，那一年中国有文化大革命，西方有五月风暴。如果说有什么不同，那就是四十年前的事件是血腥的，而四十年后的今天，似乎歌舞升平，变革通过电子脉冲、人脑、手指来进行。

我想，这只是一次迟来的加冕，趋势早已发生，只是迟钝者视而不见。

这个“你”就是你，尤其代表了博客、BBS发言者、SNS网上的联系者，从书到餐馆等的点评者，在中国，也就是等于颁给了豆瓣、大众点评网、DONEWS、若邻这样一些2.0网站的代表。

其实，时代周刊真正要颁给的，是我们所说的web2.0，但是这个词太抽象也太技术了，远不如“你”，或者“人”更有代表力。也许，席卷整个互联网界的web2.0浪潮，其意义真的不只是互联网的，而是社会的。

我对时代周刊所说的“社会正从机构向个人过渡”这句话特别感兴趣，因为这句话很象我之前所说的，正在“从资讯的营销向人的营销转变”，以及“人就是媒体”。

老友沈颢在很多年前曾经说过：“大众已死，小众当立。”也许大众媒体真的在趋于瓦解，正如陈格雷这个人三年前主要是看大门户网站的信息，两年前主要是用百度GOOGLE搜索信息，一年前主要在看网民们如何创造信息，而现在则利用各种web2.0工具来写作交友分享知识在线协同等等。今天，我上大门户看资讯已经变得很少，要看，也是针对性看体育、财经、娱乐等主题化的信息，而且，我愈发不喜欢太多的资讯堆积，而是自己去找到要看的东西。所谓传媒破碎化也好，去中心化也好，根源，就是人的强势，以及传播从个人到大众的逆向转化。

我相信一点，就是社会的组织是因为信息传递方式的变化而变化的，这和不同基因组合形成不同的人是一个道理。所以，当无数个人可以直接创造、分享和传播信息时，机构组织的变化确实不远了。

正如我越往营销2.0深究下去，越觉得可怕一样。最初，我研究营销2.0只是为了给病毒营销找一个规模化复制的方法，后来，我发现营销2.0是web2.0盈利的必然出路，再后来，我越来越发现，营销2.0其实是一场更深远变革的一个部分，这场变革，涉及到企业、社会和文化。我还没有来得及把想法一一写出来，希望不久以后，我能尽量写出我在观察和实践中的心得。

欲读原文者请看：互联网使用者成美国《时代》周刊年度人物http://news.sina.com.cn/w/2006-12-17/113111813350.shtml